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NIQ最新報(bào)告：X世代消費(fèi)15.2萬(wàn)億美元，保健品跨境發(fā)貨需求正在升溫

蔣文鋒???發(fā)布時(shí)間：2026-09-08 09:43:36

　　做跨境電商的人最近可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)變化：以前賣(mài)家討論最多的是服裝、3C和家居，現(xiàn)在越來(lái)越多咨詢開(kāi)始集中在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、維生素、功能食品、美妝個(gè)護(hù)和健康相關(guān)產(chǎn)品。

　　這并不是一個(gè)孤立現(xiàn)象。

　　NIQ最新發(fā)布的全球消費(fèi)研究顯示，X世代2025年的全球消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到15.2萬(wàn)億美元，并預(yù)計(jì)保持全球消費(fèi)最高的世代至2033年。

　　與此同時(shí)，Z世代的消費(fèi)能力也在快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2030年達(dá)到約12萬(wàn)億美元。

　　對(duì)于跨境賣(mài)家而言，這組數(shù)據(jù)真正值得看的地方，不只是哪個(gè)年齡段更有錢(qián)，而是不同人群正在把錢(qián)花到什么商品上，而這些商品又該怎么發(fā)出去。

　　一、X世代消費(fèi)能力強(qiáng)，健康類商品為什么更值得關(guān)注

　　X世代正處于收入和家庭支出都比較高的階段。NIQ此前的研究顯示，這一群體在健康與保健、家庭用品等多個(gè)品類具有較強(qiáng)消費(fèi)能力，而且購(gòu)買(mǎi)時(shí)比較看重產(chǎn)品功能、可靠性、便利性和實(shí)際價(jià)值。

　　這對(duì)跨境賣(mài)家?guī)?lái)的變化很直接。

　　維生素、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品、蛋白類產(chǎn)品、健康食品、美妝個(gè)護(hù)等商品，本身就比較適合通過(guò)獨(dú)立站、社交電商、海外倉(cāng)和跨境平臺(tái)觸達(dá)海外買(mǎi)家。

　　但這類產(chǎn)品和普通服裝、家居用品不一樣。賣(mài)家真正開(kāi)始發(fā)貨以后，經(jīng)常遇到的問(wèn)題不是有沒(méi)有訂單，而是這個(gè)產(chǎn)品能不能正常出口、目的國(guó)是否接受、物流渠道收不收、清關(guān)需要什么資料。

　　二、Z世代增長(zhǎng)快，跨境賣(mài)家的商品結(jié)構(gòu)也在變

　　Z世代的消費(fèi)規(guī)模正在快速擴(kuò)大，NIQ預(yù)計(jì)其全球消費(fèi)能力到2030年達(dá)到約12萬(wàn)億美元。最新研究還指出，不同年齡段的人并不是單純追求低價(jià)或高端，而是在不同商品上做出不同的消費(fèi)取舍。

　　這意味著跨境賣(mài)家不能只盯著某一個(gè)年齡層做商品。

　　年輕買(mǎi)家可能愿意為新型美容、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)、功能食品支付費(fèi)用，中年家庭用戶則更關(guān)注營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、健康管理和日常使用價(jià)值。

　　商品需求越來(lái)越細(xì)，物流也不能繼續(xù)用一套渠道解決所有問(wèn)題。

　　三、保健品賣(mài)到海外，最容易卡在哪里？

　　賣(mài)家第一次做保健品，容易把注意力放在產(chǎn)品銷(xiāo)量和廣告投放上，真正發(fā)貨時(shí)才發(fā)現(xiàn)物流渠道并不是看到商品名稱就能直接收。

　　同樣叫營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品，不同配方、劑型、包裝和申報(bào)信息，實(shí)際運(yùn)輸要求可能不同。

　　藥品的要求則更加嚴(yán)格。不同國(guó)家對(duì)于藥品、處方藥、非處方藥、保健品和膳食補(bǔ)充劑的定義并不完全一樣，不能因?yàn)閲?guó)內(nèi)可以正常銷(xiāo)售，就默認(rèn)可以按照普通貨物寄往海外。

　　產(chǎn)品準(zhǔn)備上線時(shí)，就應(yīng)該同步確認(rèn)出口要求、目的國(guó)規(guī)定、運(yùn)輸渠道和清關(guān)資料，而不是訂單產(chǎn)生以后再臨時(shí)找渠道。

　　四、健康類產(chǎn)品發(fā)貨，穩(wěn)定比低價(jià)更重要

　　保健品賣(mài)家關(guān)注國(guó)際專線敏感渠道的原因，并不是想要繞開(kāi)海關(guān)審核，而是物流商針對(duì)符合規(guī)定的特殊屬性貨物，設(shè)置相應(yīng)的收貨、申報(bào)、運(yùn)輸和清關(guān)操作。

　　能不能收、收什么規(guī)格、需要什么資料，都應(yīng)該在發(fā)貨前確認(rèn)。

　　對(duì)于保健品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品以及符合渠道要求的藥品類貨物，賣(mài)家真正需要關(guān)注的是渠道是否長(zhǎng)期穩(wěn)定，清關(guān)環(huán)節(jié)是否有成熟的處理經(jīng)驗(yàn)，異常件出現(xiàn)后有沒(méi)有對(duì)應(yīng)的處理能力。

　　泰嘉物流針對(duì)不同國(guó)家和貨物屬性提供國(guó)際專線敏感渠道，可根據(jù)健康保健品、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充品以及符合運(yùn)輸要求的相關(guān)產(chǎn)品，結(jié)合目的國(guó)、貨物屬性和時(shí)效要求進(jìn)行渠道匹配。

　　這里需要特別說(shuō)一句：藥品和保健品不能混為一談，能否運(yùn)輸必須根據(jù)具體產(chǎn)品和目的國(guó)要求確認(rèn)，不能拿普通貨物渠道直接套用。

　　對(duì)于正在做歐美市場(chǎng)的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，NIQ這份報(bào)告看到的其實(shí)不只是消費(fèi)人群變化。

　　X世代擁有強(qiáng)勁消費(fèi)能力，Z世代正在快速增加消費(fèi)規(guī)模，健康、美妝、功能型商品的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍然存在。但商品賣(mài)出去只是第一步，能不能穩(wěn)定發(fā)到海外，已經(jīng)成為另一道門(mén)檻。

　　特別是保健品和藥品相關(guān)產(chǎn)品，渠道穩(wěn)定性往往比單純追求低運(yùn)費(fèi)更重要。一條今天便宜、過(guò)幾天又停收的渠道，算出來(lái)的成本可能比穩(wěn)定渠道更高。

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