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Amazon Haul賣家突破3200家，中國跨境賣家正在撐起低價新戰(zhàn)場

Hom???發(fā)布時間：2026-03-11 15:47:28

　　亞馬遜在美國市場推出的低價電商業(yè)務(wù) Amazon Haul 正在快速擴張。根據(jù) Marketplace Pulse 發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前美國市場已有 3287名賣家參與 Amazon Haul 項目，其中大部分賣家來自中國跨境電商群體。

　　從平臺商品結(jié)構(gòu)來看，Amazon Haul 已逐漸形成清晰的價格分層體系。整體商品價格以低價區(qū)間為主，這也使其成為亞馬遜應對 Temu、SHEIN 等平臺低價競爭的重要布局之一。

　　Marketplace Pulse 通過數(shù)據(jù)測算認為，目前 Amazon Haul 每年可產(chǎn)生 約20億美元的商品交易總額（GMV）。雖然與 Temu 在美國市場約300億美元 GMV 以及 SHEIN 約180億美元 GMV 仍存在差距，但在新業(yè)務(wù)階段，這一增長速度已具備較強市場潛力。

　　一、Amazon Haul賣家規(guī)模持續(xù)擴大

　　從參與賣家數(shù)量來看，Amazon Haul 目前已有 3287名賣家進入該業(yè)務(wù)體系。其中，商品平均售價

　　 低于10美元的賣家有994名。

　　 10至15美元區(qū)間賣家為636名。

　　 15至20美元區(qū)間賣家為424名。

　　而 售價超過20美元的賣家則達到1233名。

　　這一數(shù)據(jù)說明，Amazon Haul 雖然以低價商品為核心，但并非完全局限在極低價區(qū)間。平臺正在嘗試構(gòu)建更完整的價格層級，以覆蓋不同消費人群。

　　二、價格與賣家收入呈現(xiàn)明顯關(guān)聯(lián)

　　Marketplace Pulse 的數(shù)據(jù)還顯示，商品價格區(qū)間與賣家收入之間存在明顯關(guān)聯(lián)。

　　平均售價 低于10美元 的賣家，年均收入約 49.8萬美元。

　　商品價格 10至15美元 的賣家，年均收入約 94.3萬美元。

　　而售價 15至20美元 的賣家，年均收入則達到 約130萬美元。

　　從這些數(shù)據(jù)可以看出，Amazon Haul 并不是簡單依靠極低價格取勝。合理的產(chǎn)品定價與穩(wěn)定供應鏈，仍然是賣家獲得更高銷售規(guī)模的關(guān)鍵因素。

　　三、低價電商競爭格局逐漸清晰

　　美國低價電商市場競爭不斷升溫。Temu 與 SHEIN 在低價商品領(lǐng)域迅速擴張，對傳統(tǒng)電商平臺形成明顯沖擊。Amazon Haul 的出現(xiàn)，被視為亞馬遜針對這一市場趨勢推出的重要策略。

　　對于中國跨境賣家來說，這一業(yè)務(wù)模式也提供了新的增長機會。許多具備供應鏈優(yōu)勢的賣家，正通過 Amazon Haul 打開新的銷量通道。

　　跨境賣家常見問題解讀

　　問題一：Amazon Haul主要銷售哪些商品？

　　目前 Amazon Haul 以低價消費品為主，包括服飾配件、家居用品、小型電子產(chǎn)品、日用品等，這些品類更適合高頻購買與價格敏感型消費群體。

　　問題二：Amazon Haul適合哪類賣家？

　　擁有穩(wěn)定供應鏈、能夠控制成本并具備快速補貨能力的賣家更容易在該業(yè)務(wù)中取得優(yōu)勢。

　　問題三：Amazon Haul未來是否會繼續(xù)擴張？

　　從目前賣家數(shù)量和 GMV 增長速度來看，Amazon Haul 仍處于擴展階段。若平臺持續(xù)投入流量資源，該業(yè)務(wù)規(guī)模仍有進一步增長空間。

　　電商平臺的競爭格局從未停止變化，新模式不斷出現(xiàn)。對跨境賣家而言，真正決定未來位置的，往往不是平臺本身，而是能否在變化中找到適合自己的機會。

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